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      愛奇藝裁員當下,抖音做付費短劇會是扭轉局面的最優解嗎?

      2021-12-02 16:57:44 來源:企一網

      愛奇藝裁員當下,抖音做付費短劇會是扭轉局面的最優解嗎?

            在愛奇藝面臨裁員的關鍵時刻,抖音開始布局付費短劇。

        抖音對短劇的定義為:單集時長1-5分鐘,正片集數超過12集。目前,抖音已經上線了《超級保安》的付費短劇。這部綜合古代、現代、無厘頭元素的短劇已更新至四十五集,但從四十二集開始,用戶只有付費之后才能觀看。付費模式分為單集付費和整劇付費兩種,其中單集付費為每集1元人民幣,解鎖全劇需要40斗抖幣,折算人民幣不到6元。

        在短劇內容創作上,抖音一直動作不斷。今年4月,抖音曾推出短劇新番計劃,面向MCN和個人創作者招募優質好劇,并提供現金獎勵和流量扶持。此前也有媒體報道稱,抖音將為創作者開設短劇專欄,該窗口位于抖音創作者個人中心的內容欄中,與“作品”、“喜歡”等窗口并列,且鼓勵豎屏短劇。同時,抖音也在加大對短劇內容的曝光度,計劃將短劇作為一個單獨的一級入口,置于抖音App的首頁。

        據界面新聞了解,抖音站內短劇的播放量現已接近90億次。在抖音獨播,或者全網首發的短劇,抖音和短劇制作方采取分賬模式,但是要求制作方粉絲超過300萬,有超過1億播放量的短劇作品,或粉絲大于50萬,播放量超過2000萬。在收益上,每播放一千次,創作者可以獲得5元人民幣的分賬,現金激勵上限為100萬人民幣。播放完結14天以后,統一結算。

        流量扶持方面,針對爆款短劇,如集均有效播放超過1000萬的獨播短劇,可額外獲得每10萬次方的dou+獎勵;針對劇集超過12集,短劇專輯集均有效播放超過10萬的,每一集給予2000+dou+獎勵。

        此外,抖音還將短劇分成S、A、B三個等級,每一個級別能獲得的流量扶持不同。

        短視頻平臺做付費短劇并不是什么新鮮事。早在今年年初,快手就在付費短劇上有所嘗試。一個和快手、B站有合作的制作方表示,當時其所采用的合作模式是,制作方給快手提供內容,快手給予流量傾斜。由于布局較早,雙方僅僅是一種嘗試,并沒有明確談到具體的分成比例。

        2019年8月,快手整合站內短視頻劇集資源,上線了“快手小劇場”,為短劇專門開辟出了一條“內容賽道”。次年,快手推出星芒計劃,加大了扶持短劇達人創作者的力度??焓址矫娣Q主要通過“分賬”為短劇創作者創收。截至2021年4月,快手短劇作者整體收入已超過2億元,除了頭部作者,有收入的達人作者比例已超過30%,10萬+作者有收入的比例已達到了80%。

        短劇創作者真能通過短視頻平臺賺到錢嗎?其實未必。

        此前,一位在抖音上做短劇的創作者對界面新聞表示,短劇在抖音上的確有一定市場,并且漲粉、播放量都非??捎^。但堅持了半年以后,他選擇了放棄?!澳呐率荱GC,要創作一個好的短劇,拍攝成本也比較重,加上拍攝周期相對較長,很難有持續性的爆款?!备鼮橹匾氖?,短劇的營收模式只有兩種,平臺給予的流量變現和短劇中的植入廣告,但這兩塊并不能覆蓋住短劇的制作成本。

        上述制作方對界面新聞表示,在國內市場上,用戶對網劇的付費意愿都較低,更不用說短劇。

        能與之驗證的是,愛奇藝、騰訊視頻、優酷等在內的長視頻平臺持續虧損。愛奇藝2021年第三季度財報顯示,該季度愛奇藝總營收達到76億元人民幣,歸母凈利潤為虧損17億元,去年同期虧損12億元,同比擴大41.6%,整個2020年愛奇藝虧損60億元。就在12月1日,愛奇藝被爆出大面積裁員。

        和愛奇藝、騰訊視頻、優酷等視頻網站不同,抖音是一個信息流平臺,與內容社區B站更為接近,目前B站也有付費短劇。據上述制作方透露,他們和B站的合作模式是B站一次性買斷該短劇的版權,前期用戶可以免費觀看,如果這個短劇成為爆款,則需要購買B站的大會員觀看。不過,作為B站的會員,可以觀看任何B站上的付費視頻。本質上,B站是通過內容去擴充自己的會員收入。

        反觀抖音的內容生態并沒有很強的壁壘,會員模式并不適用于抖音。對于抖音加大力度布局付費短劇的意圖,上述人士認為,通過付費的模式能讓短劇制作者相互競爭,提高抖音內容生態的質量,補全短視頻的用戶場景,增強用戶的使用時長和粘性。

        需要注意的是,短視頻在經歷了一段爆發式發展階段后,開始集中出現各類不同的侵權形式:影視素材二次剪輯、文字搬運改編、背景音樂的任意使用等。大量短視頻賬號在未經授權的情況下免費搬運、傳播并獲利,對版權所有者造成利益侵害。根據《2020中國網絡短視頻版權監測報告》統計:平均每件獨家原創短視頻作品被搬運侵權5次,短視頻獨家原創作者被侵權率高達92.9%。

        盡管中長視頻網站和字節跳動在版權上摩擦不斷,但劇情類的短視頻在抖音上用戶眾多,抖音顯然不愿放棄這一市場。通過付費的模式去激勵劇情類創作者提升內容質量,有利于抖音去打造健康的內容生態。

        抖音還面臨著主站流量見頂的挑戰。

        據36氪報道,截至今年9月,抖音系DAU增長至約6.4億,其中主站約5億,極速版約1.4億。自去年6月抖音公布DAU過6億以來,主站DAU并無明顯增長,有限的增長主要靠社交和直播拉動?,F階段抖音系增長則主要靠極速版拉動,今年上半年極速版DAU增長約8%。

        放眼整個短視頻市場,用戶規模和增速也不甚樂觀。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年6月,我國短視頻用戶規模為8.88億,較2020年12月增長1440萬,占網民整體的87.8%。短視頻用戶已經接近飽和狀態。

        這意味著,抖音必須要著力去挖掘新的流量增長點、激活內容質量,通過完善用戶場景來拉升用戶時長,付費短劇模式或許是當下最優解。


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